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美赞臣跨境奶粉再度发力 推A2蛋白奶中国首发

2019-11-16 09:30   来源:未知   作者:admin

  近日,美赞臣在荷兰召开A2蛋白系列新品启动发布会,这是美赞臣在中国市场的A2蛋白系列婴幼儿配方奶粉首发之作。产品于2019年10月陆续登陆各大线上跨境电商平台。

  随着消费不断升级,奶粉细分、高端化也成为一种新的趋势。与此同时,新一代父母对于生命早期营养的认知也在不断进步,与上一代父母相比,他们对生活有较高的品质这使得母婴市场消费需求也逐渐呈现多元化,在给宝宝选择奶粉时也更有针对性,A2蛋白系列奶粉因其有助于宝宝消化吸收倍受追捧,乳企也纷纷加速了A2蛋白系列奶粉领域的布局。

  目前,已经推出“A2蛋白”婴幼儿配方奶粉的品牌包括:a2(国行版至初/澳洲版/香港版)、惠氏(国行版启赋金罐/新加坡版S-26 Pro-Atwo)、雀巢(澳洲版能恩NAN A2)。此外,雅士利、三元也在计划进军“A2蛋白奶粉界。

  长期以来中国消费者对A2蛋白系列婴幼儿配方奶粉的了解弱于欧美发达国家,但随着不断有新的公司在A2蛋白系列配方奶粉上有所投入,中国消费者对A2蛋白系列配方奶粉的了解逐渐广泛。此次美赞臣推出的A2蛋白系列新品配方奶粉,也是基于大数据分析对中国消费者的调查,发现A2蛋白品类是较高增速的一个细分品类,并结合婴幼儿配方奶粉消费多样化需求而切入。

  除A2蛋白为最大卖点之外,美赞臣在奶粉中添加了一些特色营养成分,比如乳脂球膜MFGM、DHA、PDX+GOS益生元组合等,一定程度上与其他品牌的A2婴幼儿配方奶粉形成差异化。

  在品牌影响力不断增加的基础上,美赞臣在产品质量安全管理这一范畴上面也在持续下苦功。婴幼儿奶粉的品质至关重要,如果要保持行业领先地位,那么首要解决的就是产品品质的控制问题。

  美赞臣的A2蛋白系列新品,其奶源地是欧洲黄金天然牧场,美赞臣A2奶牛来至于欧洲最大的纯A2蛋白奶牛养殖牧场,A2蛋白最重要的判定标准——A2奶牛也经过多重工序筛选和严格检测,确保血统纯正,并尊崇自然草饲喂养确保奶牛品质。

  美赞臣荷兰奈梅亨工厂是一家拥有200多年历史的奶粉生产工厂,有着丰富的婴幼儿配方奶粉生产经验,不管是从加工到配送,都有严格的管理要求,确保奶粉生产安全与质量。美赞臣荷兰奈梅亨工厂在生产车间走廊上贴上员工宝宝的照片,不断提示员工加强对生产安全质量的责任心和使命感。

  首先奶粉新政配方注册制要求下,对进入中国一般贸易进口的奶粉来说,不仅会占用品牌配方数量资源,而且品牌早期使用跨境模式供应链更高效和试探市场,很多其他品牌比如达能、雀巢等都有类似通过跨境渠道发布奶粉新品的经历。

  同时,现在线上比较热销海外原配方奶粉,早期也是基本通过跨境渠道被中国消费者认知并购买。

  而根据天猫国际联合第一财经商业数据中心发布了《2018跨境进口消费洞察报告》显示,母婴品类已经成为跨境购第二大品类。

  该《报告》还表明,近两年在跨境电商购买母婴用品的消费者越来越多,其中随着90后、95后步入宝爸宝妈行列,甚至成为母婴消费的主力军,他们也逐渐成为跨境电商母婴消费的主要人群,且保持高速增长。

  新时期中国的进口奶粉市场也会跟随世界乳业市场的发展,进一步迈入电子商务,数字化和社交媒体时代。相比过去传统的广告模式,当前奶粉企业投入方向更多聚焦线下消费者互动和新型社交媒体。

  美赞臣此次在荷兰新品溯源发布会,邀请了代表性社交电商全程参与,利用社交和社群传递品牌质量和理念。

  据悉,在发布会当天,社交电商洋葱上线蛋白系列很快被抢光,主要得益于洋葱明星店主几天行程不断在洋葱体系社群里传播种草美赞臣工厂、牧场、工艺、质量,让会员直观清晰的了解产品各环节过程,再加上百年美赞臣品牌力量和洋葱家人实地溯源的双背书,使得美赞臣A2蛋白系列新品在洋葱平台一上线就取得不错开局。

  如今跨境电商趋势也是不断下沉到三四五线城市,这和社交电商的从业主要群体比较吻合。从部分社交电商跨境订单构成也可以反映出来,三四五线城市占比过半,美赞臣A2奶粉除了在各大跨境平台布局外,选择社交电商合作估计也是居于市场下沉和社交对品牌背书传播综合考量。

  为配合此次新品发布会,美赞臣海外跨境体验店首店在荷兰机场开启,游客通过在国外机场体验后,可以在荷兰机场扫码下单,直接联通美赞臣海外官方商城,然后轻轻松松完成旅程。

  游客不用再到当地线下购买占用宝贵旅行时间和存储空间,解放双手更多更好游玩和买买买,回途更加轻松。目前美赞臣海外跨境体验店可支持9个国家地区配送,未来美赞臣将这一模式会推广到更多国家机场。

  针对美赞臣等大型乳业公司开始进入A2蛋白奶领域,在前天澳洲a2全球首席执行官在中国参加活动表示,A2蛋白奶领域产品类别增多,竞争加剧的同时也会使A2蛋白奶扩充更多渠道,打开更大市场。

  背靠百年品牌历史美赞臣A2蛋白奶系列,将会在A2蛋白系列婴幼儿配方奶粉领域成为搅局者,给消费者在该领域带来更多选择同时,也会促进各品牌良性竞争不断升级。